都说移动互联网和短视频侵占了年轻人所有的碎片化娱乐时间,但事实是家庭场景下的大屏娱乐消费正在上扬。

奇异果TV作为互联网电视集成平台日均活跃终端数领先者,正在通过独家且丰富的优质内容供给,和不断通过技术驱动体验升级的优势,为数千万用户带来高质量的大屏影音体验。

品质原创、独家版权丰富用户观看选择

在数字电视时代,对于很多80和90后来说,小时候一放暑假,跑到有电视机的同学家里,与小伙伴一起观看每个盛夏都会重播的电视剧,成为那个时代很有仪式感的一件事。

来到互联网电视时代,人们对娱乐内容的需求正在向“独树一帜,与众不同”的方向转变。德勤发布的中国媒体消费者调研报告称:“随着流媒体技术的进步和消费者生活水平的提升,受众对观看体验有了更高品质且多元化的追求。”过往的单一、重复的内容已经无法满足用户的诉求。

奇异果TV在暑期期间保持着强大的内容供给,特别是在剧集和体育赛事方面。

独家剧集《爱上特种兵》《叛逆者》《北辙南辕》《理想之城》等连续上新,其中,讲述特殊历史时期下爱国青年追寻理想、践行信仰的《叛逆者》,凭借高品质的视听创作、丰满生动的人物形象塑造、强烈的爱国情怀感染力,在爱奇艺站内内容热度峰值达到了9126,豆瓣上超过25万人给出了8.4分的高分评价。

今年暑期是各类国际赛事轮番上演的高峰期,带动了大屏观赛需求的持续提升。奥维互娱数据显示,从6月到7月暑期期间,智能电视日均使用时长从4.35小时增长到4.82小时。

国泰君安研究报告显示,根据欧足联数据,今年欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区,约18-20亿人次观看了比赛,现场观看人数76万。庞大观赛人数背后对大屏观赛的需求也逐渐提升。

爱奇艺体育先后获得了欧洲杯、英超联赛、西甲联赛、欧冠、世界杯亚洲区预选赛(12强赛)等头部足球赛事转播权,形成了丰富的足球赛事IP矩阵。

在欧洲杯赛事期间,除了实现全场次的赛事转播覆盖,奇异果TV在产品层面为球迷们专门设置了直播赛事首页推荐,并针对欧洲杯单独开发了不同类型的页面排布,如小组赛、淘汰赛、自制节目、积分榜等。内容方面,爱奇艺特别制作的欧洲杯衍生节目《欧皇幸运夜》《欧洲杯日报》《每日最佳进球》《巨星时刻》《最佳防守》等给球迷展现丰满的赛事内容。

影院级视觉体验渐成大屏标配

回顾过去,可能整个世界从没有像现在这样,人们的生活方式、消费方式和娱乐方式因疫情发生着巨大变化。当保持社交距离成为一种日常时,人们的观影习惯也在悄然发生改变。

在2020年的爱奇艺悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了一组用户终端消费时长上的关键数据:“今年年初,用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机;十一期间,互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。”

人们重新回归客厅观影、追剧,追求更私密、更沉浸、也更立体的观看方式,这些改变促使整个大屏行业的进步与变革。在电视大屏端深耕多年的奇异果TV通过软硬件一体的解决方案,将影院的视听享受搬到了用户的客厅。

首先是与合作伙伴一起,将爱奇艺全站优质内容适配市面上几乎所有的大屏硬件,覆盖到家家户户。再通过技术创新,推出了业界首个面向4K终端的家庭影院级音画标准“帧绮映画”,它可以自动匹配最优的播放配置,充分发挥用户电视设备的硬件特性。

“帧绮映画”代表着4K MAX、HDR、全景声、超高帧率这些曾经遥远的技术名词已经变成触手可及的体验,用户感受到的是观看的画面色彩更加细腻了,细节更加生动了,一些运动场面更加顺滑了,以及电视传出的声音就环绕在你周围,仿佛置身其中。

为了让家庭用户中的老人和小孩也能轻松享受大屏观看体验,电视果5S PLUS 奇异果TV版的推出可以让传统电视也能收看最新的爱奇艺内容,当他们不知道该如何搜索时,电视果遥控器配备的语音搜索功能也可以方便用户搜片和快进内容。

转眼间,从电视诞生到大屏流行,客厅追剧、观影已经成为日常娱乐标配。据36氪《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》称,2019年移动端流量首次下降,大屏端流量份额逆势上扬,与PC端持平。报告还提及,OTT大屏用户拥有两个特征:与传统电视用户相比,OTT大屏电视用户趋于年轻化且拥有更高收入;在用户版权意识增强与生活水平提高的双重驱动下,2016年-2019年间OTT大屏电视用户付费意愿不断提升。

长视频的“优势战场”——大屏端的流量复苏、持平,甚至在未来有可能实现超越,这些用户消费行为的变化相信将推动整个大屏娱乐产业的快速发展。

责任编辑:任芯仪(EN063)

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